1. Doğru şekil

Grafik tasarım tamamen görsel iletişimle ilgilidir. Logo tasarım sanatı, ne söylemek istediğinizi ve hangi görsellerin buna uygun olduğunu bilmeyi gerektirir. Bazı duygu ve durumlar, belirli görsellerle uyandırılır, hatta başarılıysa logonun kendisiyle. Grafik tasarımın bilimsel arka planına baktığımızda bilmeniz gereken tek şey, her şeklin farklı bir özelliği temsil ettiğidir. Bu yüzden logonuzun şekli markanızın özellikleriyle eşleşmelidir.

Daireler: Arkadaş canlısı, rahat, davetkar

Kıvrımlı çizgiler: Oyuncu, rahatlatıcı, ilgi çekici

Üçgenler: Liderlik, otorite, hakimiyet

Kare ve dikdörtgenler: Verimlilik, güvenlik, güvenilirlik

Keskin açılar: Saldırganlık, asabiyet, cesaret

Yatay çizgiler: Kararlılık, sakinlik, güven

Dikey çizgiler: Refah, başarı, hakimiyet

Elbette tasarımda daha eşsiz bir şey ortaya çıkarmak için soyut öğeler kullanmak da mümkün. Teknik olarak soyut bir şekil olan Apple logosu, yuvarlatılmış kenarları ile dairelerin verdiği sıcaklık ve rahatlık hissini en net yansıtan örneklerden biridir.

        2. Sektörü yansıtan doğru ipuçları

Logolar markanız hakkında bilinmesi gereken bilgileri iletir. Sizin uzun uğraşlarla vermeye çalıştığınız mesajı ve marka imajınızı onlar sizin yerinize ve yalnızca birkaç saniyede yapar.

İşletmenizle ilgili tasarım ipuçları ise bilgilerin daha kolay iletilmesine yardımcı olabilir. Aynı sektörde iş yapan markaların bir çoğunun aynı fontu kullanmasının nedeni de budur. Soyut bir tasarım kullanmak istiyor ama anlaşılamamaktan korkuyorsanız da logonuzun altına bir slogan ekleyerek bu durumu da çözüme kavuşturabilirsiniz.

       3. Doğru renkler

Tıpkı şekillerde olduğu gibi, her renk insanlarda farklı duyguların uyanmasına neden olur. Bahsettiğimiz bu durum dünya genelinde aynıdır, çünkü bu hisler gerçek dünyada yaşadığımız deneyimlere dayanmaktadır. Kırmızı aciliyet ve tetikte olma duygularını yansıtırken, kahverengi doğayı ve toprağı çağrıştırır ve dünyanın her yerinde insanların sarı rengi güneşin sıcaklığıyla ilişkilendirmesi de şaşırılacak bir durum değildir.

Renklerin bazı kültürlerde kendilerine has özellikleri de vardır. Örneğin yeşil, Amerika’da parayı çağrıştırırken, Japonya’da mor renk kötülüğü temsil etmektedir. Bu ve benzer durumları göz önüne aldığımızda logonun rengi en önemli özelliklerden biridir. Şekil ve tipografi kusursuz olsa bile, yalnızca logonun rengi markanız hakkında yanlış fikirilere kapılmaya neden olabilir.

Kusursuz markalaşma tutarlı bir renk düzeni gerektirir. Bu nedenle logonuzun, web sitenizin varsa mağaza dekorunuzun ve hatta çalışanların kıyafetlerinin bile bu düzenin içerisinde olması gerekir.

        4. Doğru tonlar

Maskotların tarım ürünlerinin logolarında kullanılırken, hukuk bürolarının logolarında kullanılmamasının bir sebebi var. Çünkü marka sahibinin markanın logosunda kaplan maskotu kullanmak istemesi, markanın idda ettiği otorite ve gücü net olarak yansıtmayabiliyor. Bu nedenle markanıza en uygun logoya sahip olmak için, marka stratejisi ve hedef kitlenizi belirlemek hayati önem taşır.

       5. Doğru tipografi

Görsellerde ve renklerde olduğu gibi, insanların markanıza ilişkin algıları doğru tipografi ile netleşebilir. Tipografi metindeki tüm görsel seçenekleri kapsar. Font seçiminde, renk ve şekillerde olduğu kadar kesin olmasa da hemen hemen aynı kurallar geçerlidir. Kesin kenarlı fontlar istenmeyen bir agresif hava oluşturabilir. Bu nedenle fontlar ve insanlarda oluşturduğu izlenimleri sizin için sıraladık:

Serif fontlar daha resmi ve profesyonel markalar için tercih edilirlen, sans serif fontlar daha rahat ve kaygısızdır

Script fontlar hareketli çizgileriyle “süslü” markaların geçmeyen modasıdır

Bir kelimeyi diğerlerinden daha büyük kullanmak, şirketin vurgulanmasını istediği mesajı öne çıkartır

Birden fazla kelimenin ya da sloganın olduğu marka isimlerinde farklı fontlar kullanmak logonun daha dikkat çekici hale gelmesini sağlayabilir

El yazısı fontlar isa daha dostane bir hava uyandırsa da profesyonel görünümden uzak kalabilir

Tipografi seçiminde dikkat edilmesi gerek en önemli ve temel kuralın okunabilirlik olduğunu unutmayın. Logotype’ınız ne kadar havalı olursa olsun, eğer insanlar okuyamazsa hiç bir anlam ifade etmeyecektir.

       6. Doğru trendler

Trendleri sürekli takip eden tasarımcılar hangi dönemde ne tarz logoların daha popüler olduğunu bilir ve tasarımlarını da bu yönde gerçekleştirir. Siz de son trendlere uyan bir logo tercih ederek markanızın çağdaş ve amacına uygun olduğu mesajını verebilirsiniz.

       7. Doğru boyutlar

Sosyal medyanın hayatlarımıza bu denli girmesi tabii ki markalar için de etkili oldu. Öyle ki kullanılmak istenen logoların boyutları basılı ve dijital ortamların hepsine uyum sağlamalı ve mecraların her birinde görünür ve anlaşılır olmalı. Bu nedenle logo seçiminde bu konu dikkate alınarak kocaman bir reklam panosunda ya da ikon olacak kadar küçük boyutlarda da özelliklerini kaybetmeyecek tercihler yapılmalı.

Bu durumun altından kalkabilmek için logonuzun 4 farklı boyutlandırılmış versiyonuna sahip olmanız yeterli olacaktır. Tabii bu durumda logonun tarzının bozulmadığına dikkat etmek lazım. Boyutlandırma aşamasında marka bilinirliğinizi zedeleyecek durumlarla karşılaşmanızı istemeyiz.

Bahsettiğimiz 7 madde ile akılda kalıcı logoya sahip, tanınan bir marka olma yolunda ilerleyebilirsiniz. Tasarıma yatkınlığınız yok ya da henüz ilk logonuza sahip olacak olsanız dahi korkmanıza gerek yok. Doğru kişilerle çalışarak tüm korkularınızdan kurtulabilirsiniz.